Naturalny, brązowy papier korzystnie wpływa na wizerunek marki, ponieważ jest postrzegany jako ekologiczny i autentyczny. Taśmy papierowe wpisują się w trend ekologiczny, który jest obecnie silny w komunikacji marek, podkreślając ich dbałość o środowisko i autentyczność. Pierwsze wrażenie, jakie robi paczka, może znacząco poprawić postrzeganie marki przez klientów.