Logotyp to graficzne przedstawienie nazwy firmy, marki, organizacji lub produktu, które pełni funkcję identyfikacyjną i wyróżniającą. Logotyp zwykle opiera się na unikalnym projekcie typograficznym, który może zawierać elementy dekoracyjne, symbole lub specyficzne układy liter.

Cechy logotypu obejmują:
• rozpoznawalność – ułatwia szybkie kojarzenie z marką,
• estetykę – harmonijny projekt przyciąga uwagę i buduje pozytywne skojarzenia,
• uniwersalizm – powinien być czytelny i efektywny w różnych formatach i rozmiarach, zarówno w wersji cyfrowej, jak i drukowanej.

Logotyp stanowi istotny element identyfikacji wizualnej marki, wspierając budowanie jej wizerunku oraz komunikację z odbiorcami. Dobry logotyp jest spójny z wartościami i charakterem marki.