Marketing opakowaniowy to dziedzina, która coraz częściej decyduje o przewadze konkurencyjnej produktów na rynkach o wysokim nasyceniu ofertą. Jest to obszar działań marketingowych skoncentrowanych na projektowaniu, funkcji i komunikacji opakowania jako nośnika wartości marki. Obejmuje zarówno warstwę wizualną, jak i użytkową, traktując opakowanie nie tylko jako ochronę produktu, lecz także jako element wpływający na decyzje zakupowe, postrzeganie jakości oraz rozpoznawalność marki.

Marketing opakowaniowy łączy zagadnienia brandingu, psychologii konsumenta, logistyki oraz technologii pakowania. Uwzględnia przy tym aspekty ekologiczne, ergonomię użytkowania i spójność z kanałami sprzedaży. W praktyce jego celem jest takie zaprojektowanie opakowania, by skutecznie komunikowało wartość produktu na każdym etapie obrotu. Począwszy od półki sklepowej po dostawę do klienta końcowego, przy jednoczesnym zachowaniu efektywności kosztowej i logistycznej.