Widoczność marki to stopień, w jakim marka jest zauważalna i rozpoznawalna dla odbiorcy na poszczególnych etapach kontaktu z produktem, przesyłką lub komunikacją wizualną. W kontekście opakowań i taśm pakowych oznacza ona obecność:
- logotypu,
- kolorystyki,
- haseł,
- charakterystycznych elementów graficznych.
Te wszystkie cechy pozwalają zidentyfikować markę jeszcze przed otwarciem paczki. Wysoka widoczność marki zwiększa szanse na zapamiętanie firmy i buduje spójność wizerunkową. Wzmacnia profesjonalny odbiór przesyłki zarówno przez klienta końcowego, jak i osoby pośrednio stykające się z paczką w procesie logistyki i dostawy. W e-commerce i sprzedaży wysyłkowej stanowi istotny element przewagi konkurencyjnej. Dzieje się tak, ponieważ pozwala przekształcić standardowe opakowanie w narzędzie marketingowe działające poza klasycznymi kanałami reklamy.
